Objectifs pédagogiques
- Connaître et comprendre son audience.
- Hiérarchiser son contenu et faciliter l’accès à l’information.
- Écrire pour son lecteur.
- Écrire pour être lu : le référencement naturel.
1. Connaître et comprendre son audience
- Les comportements de lecture sur le Web
- Les contraintes de l’écran
- Suivi des statistiques : taux de rebond et temps de visite
- Connaître ses internautes et répondre à leurs attentes
- Le persona : bien connaître ses cibles
2. Hiérarchiser son contenu et faciliter
l’accès à l’information
- La loi de proximité
- La règle des 5W
- Définir un angle rédactionnel
- Construire son plan : pyramide inversée, plan PRAP ou SPRI
- Soigner ses niveaux de lecture : titre, chapô, accroche, intertitre
3. Ecrire pour son lecteur
- Définir sa ligne éditoriale : format et ton
- Gagner en précision et en concision
- Rédiger « concret » et « client centric »
- Diversifier son contenu : visuels, vidéos, sons
- Recyler ses contenus
4. Ecrire pour être lu : le référencement naturel
- L’importance du contenu dans le SEO
- L’utilisation de mots-clés : choisir et hiérarchiser ses mots-clés
- Les outils pour les mots-clés
- Surfer sur la longue traîne
- Enrichir sa sémantique
- Bien rédiger ses balises
- Travailler ses liens externes et internes
À télécharger
Programme de la formation
La richesse d'un site internet est dans la qualité de l'écriture de son contenu.
