Stratégie de Relations Presse pour les acteurs de l'IT

Une stratégie Relations Presse à 360°

Pour affirmer sa crédibilité sur un marché hyperconcurrentiel et accroître sa visibilité auprès des prospects.

De la relation avec les journalistes, influenceurs et blogueurs, à la diffusion de communiqués de presse, en passant par l’organisation d’événements, les campagnes de Relations Presse dans le secteur de l’IT B2B doivent faire l’objet d’une stratégie bien établie, en fonction des objectifs poursuivis.

Pour être complète, une bonne stratégie de Relations Presse IT doit être intégrée à une stratégie de communication multicanale : retombées presse partagées sur les réseaux sociaux, intégrées aux newsletters, au site web… L’objectif étant de réaliser des synergies entre tous vos canaux de communication.

De bonnes relations avec la presse

Une bonne connaissance des médias clés du secteur est indispensable. Une proximité avec eux, encore plus !

Pour se positionner comme un expert de son domaine, travailler sa présence auprès de la presse est un must. Le Monde Informatique, IT for Business, CIO Online et l’Usine digitale sont des incontournables. Mais ce n’est pas tout ! Selon les objectifs, il peut être intéressant de viser la presse économique, business ou sectorielle (RH, Achats, Industrie…). Il convient également de prendre en compte les différents formats de médias : la presse en ligne, Print ou encore audiovisuelle. Le tout est d’apparaître là où se trouve sa cible !

Attention, il ne suffit pas de connaître ces médias pour générer des retombées. Chez Gtec, nous sommes en contact avec les journalistes au quotidien, depuis plusieurs années. Nous avons noué avec eux une vraie relation de proximité. Ils connaissent notre agence RP et ses clients, et font même appel à nous lorsqu’ils recherchent du contenu sur un sujet en particulier.

Ouvrir l’éventail des possibles

Construire sa stratégie de Relations Presse IT autour de différents leviers.

Une stratégie de Relations Presse complète se décline en une diversité d’actions, afin de développer ou de renforcer la notoriété des éditeurs, intégrateurs et ESN :

• Diffusion de dossiers et de communiqués de presse en s’appuyant notamment sur des avis d’experts ou des retours d’expérience pour mettre en avant une collaboration réussie.
• Organisation d’événements IT pour annoncer le lancement d’un logiciel, faire témoigner un client ou traiter d’une problématique propre à son secteur avec l’aide d’intervenants.
• Rencontres avec des journalistes et influenceurs afin d’instaurer une relation de confiance avec eux et les inciter à relayer des informations concernant sa solution logicielle ou son offre de services informatiques.

Externaliser sa stratégie RP pour monter en compétences

Confier sa stratégie de Relations Presse à une agence spécialisée dans l’IT est recommandé.

Avec Gtec, votre PR Manager co-construit directement avec vous votre stratégie de Relations Presse en gérant à la fois vos relations publiques, la rédaction de vos contenus ainsi que leur diffusion et leur valorisation.

Proactifs, les attachés de presse Gtec ne se contentent pas d’attendre que vous leur apportiez de l’information pour agir. Ils mettent à profit leur expertise marketing et leur connaissance de l’IT pour proposer du contenu à haute valeur ajoutée, en étudiant les calendriers éditoriaux des médias et vos objectifs pour concevoir un plan média efficace.

Nous portons également une attention particulière au suivi et à l’exploitation de vos retombées. Nous maximisons leur impact en les valorisant dans une logique multicanale (réseaux sociaux, emailings, newsletters…).

Notre approche KPI-centric nous pousse à mesurer chaque mois vos retombées et le ROI de vos actions RP, pour adapter les futures campagnes et en optimiser la performance.