Achat d'espaces médias pour les acteurs de l'IT

Développer sa présence dans les médias

En complément d’une stratégie RP traditionnelle, l’achat d’espace média est souvent pertinent.

Obtenir des parutions dans la presse IT est un impressionnant levier pour accroître la notoriété et la crédibilité des éditeurs de logiciels, intégrateurs et ESN. Pour cause, contrairement aux supports de communication réalisés en interne, une parution dans les médias apparaît, aux yeux des prospects, comme plus objective. Ce qui donne du poids au discours des acteurs de l’IT B2B.

L’achat d’espace média IT consiste à passer par le service commercial d’un support pour promouvoir un événement ou une information clé. Celui-ci proposera à l’éditeur/ESN d’acheter un espace dédié pour y insérer son contenu. Le choix du média en question doit se faire en fonction des objectifs de l’entreprise, mais aussi du secteur et de la cible visés.

Paid Media & Earned Media : la combinaison gagnante

L’achat d’un espace média permet de toucher une audience. Pour autant, la diffusion de communiqué de presse est complémentaire.

Miser uniquement sur les espaces publicitaires n’est pas suffisant. Une stratégie de Relations Presse complète et qui apporte des résultats doit également comprendre des retombées naturelles, obtenues par la diffusion de communiqués de presse.

Le Paid Media (achat d’espace) et le Earned Media (parutions gratuites), deux méthodes complémentaires, permettent à la fois d’affirmer sa crédibilité sur le marché et de booster sa visibilité. Chez Gtec, votre PR Manager spécialiste de l’IT sait évaluer la pertinence de chacune de ces actions en fonction de la nature de l’information à partager, et des résultats souhaités.

Agence RP : un réseau de médias bien entretenu

Faire appel à une agence RP de l’IT pour l’achat d’un espace média est conseillé.

Grâce à leur connaissance et leur proximité avec les médias et à leurs compétences relationnelles, les agences de Relations Presse IT sont en capacité de guider les professionnels de l’IT dans l’achat d’espaces pour promouvoir leurs contenus.

En relation à la fois avec la rédaction et la direction commerciale des médias, les agences RP telles que Gtec disposent d’une vision globale pour établir un plan média équilibré, qui contient à la fois des communiqués de presse et de l’achat d’espace (Paid et Earned Media). Par ailleurs, elles maîtrisent parfaitement le ciblage des actions, et bénéficient de tarifs avantageux.