Retombées Presse IT

Les retombées presse, vecteurs de notoriété et de crédibilité

Grâce aux retombées presse, les entreprises IT rassurent leurs prospects et gagnent en notoriété.

Les retombées presse renforcent la crédibilité des acteurs IT auprès de leurs clients, prospects et partenaires. Les parutions dans les médias permettent de se faire connaître des journalistes des secteurs cibles et facilitent la reprise des futurs communiqués.

Une bonne stratégie de Relations Presse repose sur des contenus percutants et ciblés ainsi que sur le développement d’un réseau journalistique. Un travail de longue haleine pour lequel une agence de Relations Presse spécialisée dans l’IT sera un allié de taille.

Une proactivité nécessaire

Pour obtenir des retombées presse de qualité et en quantité, il faut se montrer proactif !

Pour se faire une place dans les médias, les actions à mener sont nombreuses : faire une veille pour connaître les sujets en vogue, anticiper les dossiers thématiques à paraître, analyser les pratiques des concurrents… Pour assurer ce travail, l’accompagnement d’une agence de Relations Presse spécialisée dans l’IT est le bienvenu.

Une agence RP spécialisée saura conseiller les éditeurs de logiciels, intégrateurs et ESN sur les thématiques intéressantes à aborder, sans attendre que ces derniers trouvent par eux-mêmes quel contenu diffuser. Les agences RP ont accès aux calendriers rédactionnels des médias et entretiennent avec eux une proximité telle qu’elles sont capables d’anticiper les publications à venir. Être force de proposition et proactif, c’est le métier de nos PR Managers et consultants marketing chez Gtec !

Faire vivre les retombées presse IT

Les retombées brutes ne sont pas suffisantes : les exploiter permet de démultiplier leur visibilité et en engendrer de nouvelles.

Lorsqu’une ESN ou un éditeur/intégrateur obtient une retombée, nous l’aidons à créer un maximum d’interactions autour d’elle pour en élargir l’audience. Pas question que vos retombées ne soient visibles que par les lecteurs du média sur lequel elles paraissent ! Il faut :

• Les partager sur les réseaux sociaux pour augmenter la notoriété de la société.
• Créer une page dédiée sur votre site (une simple page Actualité suffira) pour les rendre accessibles à tous les visiteurs.
• Les insérer dans les supports commerciaux et marketing : elles susciteront la confiance des prospects et partenaires.
• Les diffuser en interne pour motiver les collaborateurs et les rendre fiers !

Comment analyser l’impact de vos retombées presse ?

Pour calculer le ROI des Relations Presse et analyser les retombées, des indicateurs concrets existent.

L’analyse des actions RP passe par des indicateurs quantitatifs, mais également qualitatifs. Il est intéressant, en premier lieu, de relever le taux d’ouverture de l’e-mail contenant le communiqué. Cela donne une idée de l’intérêt porté au sujet par les journalistes ciblés. Ensuite, il est pertinent de mesurer le nombre de retombées obtenues et l’impact généré (partage sur les réseaux sociaux, trafic sur le site, réactions, prises de contact…).

Pour apprécier les retombées d’un point de vue qualitatif, l’autorité des médias qui ont publié un article à partir du communiqué sert de référence. Parmi les médias incontournables de l’IT : IT for Business, Le Monde Informatique, CIO Online, Le Mag IT ou encore L’Usine Digitale… La place accordée à la parution dans le média a également son importance.